Что это ррс: Определение РРС кишечника что это такое

показания, как проходит, цена в Москве

Ректороманоскопия – что это за процедура, и чем она отличается от колоноскопии

РРС и колоноскопию относят к общей группе проктологических методов диагностики. Оба характеризуются высокой информативностью, но имеют различные показания.

Ректороманоскопия охватывает только область прямой кишки с небольшим участком сигмовидной. Она подразумевает визуальное обследование без подключения видеокамеры.

Ректороманоскоп выглядит как полая трубка со встроенной системой подачи воздуха и простой оптической системой на конце, оснащенной осветительным прибором. Структура трубки может быть жесткой или относительно эластичной (но не гибкой), что позволяет проводить не только процедуру визуального осмотра, но и ряд малоинвазивных операций:

• электрокоагуляцию кровеносных сосудов и мелких новообразований;
• биопсию тканей для лабораторных исследований;
• извлечение инородных тел.

РРС относят к щадящим методикам; она не требует анестезии и легко переносится пациентом.

Колоноскопия способна охватить все отделы толстого кишечника. Для этих целей колоноскоп имеет гибкую шлангообразную структуру, что позволяет ему легко продвигаться по изогнутым отделам кишечника. Для получения информативной картинки кончик трубки оснащен видеокамерой, подключенной к монитору компьютера.

Методика связана с дискомфортом для пациента и требует дополнительной анестезии. Показания к проведению этой методики выходят за перечень проктологических заболеваний и распространяются на большинство кишечных симптомов, включая болезнь Крона, резкую потерю веса, слабость и анемию. Также как и РРС, колоноскопия попутно позволяет делать биопсию тканей, коагуляцию сосудов, полипов, микроопухолей.

Окончательный выбор в пользу той или иной методики остается за врачом. Нередко по результатам проведенной ректороманоскопии назначают расширенную диагностику методом колоноскопии, так как при колоноскопии нижний отдел толстого кишечника просматривается с трудом. В такой ситуации эти две методики полноценно дополняют друг друга.

Показания к проведению ректороманоскопии

Процедуру назначают при наличии хотя бы одного из следующих симптомов:

• дискомфортные ощущения в области заднего прохода – зуд, жжение, боль;
• чувство инородного тела, неполного опорожнения кишечника, распирания в полости прямой кишки;
• проблемы с дефекацией – стойкие запоры, чередуемые диареей;
• выделения из заднего прохода в виде крови, гноя или обильной слизи;
• выпадение кишки в процессе дефекации.

После 40 лет процедуру рекомендуют проводить на регулярной основе 1 раз в год – в качеств профилактики проктологических заболеваний.

С ее помощью можно диагностировать:

• геморрой – венозные узлы, шишки;
• новообразования – полипы, опухоли;
• свищи;
• воспалительные заболевания – язвенный колит, проктит, проктосигмоидит;
• аномалии развития нижнего отдела толстого кишечника.

Противопоказания

РРС не имеет стойких противопоказаний, но существует ряд причин, которые могут осложнить проведение диагностики:

• острые воспалительные процессы органов брюшины и тазовой области – острый перитонит, острый проктит;
• выраженные анальные трещины;
• сильное кровотечение из прямой кишки;
• легочная и сердечная недостаточность;
• психические нарушения, при которых пациент не контролирует свое поведение;
• сужение просвета кишечника.

В этих случаях процедуру рекомендуют отложить до полного их устранения. В крайних случаях, манипуляции проводят под местной анестезией и строгим контролем лечащего врача.

Подготовка к процедуре

Процесс включает специальную диету в течение 2-3 дней перед РРС, а также полное очищение кишечника в день перед процедурой.

Требования к диете:

• полностью исключите продукты, провоцирующие газообразование и брожение: бобовые, капусту, сладости, мучные изделия, фрукты;
• откажитесь от алкоголя, тонизирующих, сладких и газированных напитков;
• разрешены к употреблению диетические сорта мяса, отварная или тушеная рыба, каши на воде (манная, рисовая), отварные овощи;
• из напитков предпочтительно остановиться на зеленых сортах чая, чистой негазированной воде;
• в день перед процедурой завтрак и обед должны быть легкими, от ужина откажитесь полностью;
• в день РРС разрешается пить только воду или слабый зеленый чай.

Внимание! Если вы принимаете антикоагулянты, не забудьте предупредить врача о риске кровотечений.

Способы очищения кишечника:

• Очищение клизмой проводят вечером перед назначенной РРС и рано с утра в день процедуры: каждый раз делают по 2 подхода, вливая в кишечник 1-1,5 литра теплой воды. В идеале промывание проводят до тех пор, пока не потечет чистая вода.
• Использование слабительных средств требует дополнительной консультации с врачом. Выбор препаратов зависит от индивидуальных особенностей пациента и может корректироваться. Оральные слабительные принимают вечером перед процедурой, запивая 3-4 литрами воды. Если пациент не в состоянии выпить такой большой объем, часть дозы переносят на раннее утро – в таком случае вечером достаточно выпить 2 литра воды, и 2 литра с соответствующим объемом лекарства останется на утро. Ректальные препараты также вводят вечером и утром (или согласно рекомендациям в рецепте), но большие объемы воды не требуются.

Как проводится ректороманоскопия

После утреннего очищения кишечника пациент приходит на процедуру. В кабинете его попросят раздеться ниже пояса и принять позу, удобную для введения ректороманоскопа. Возможны 2 варианта:

• «лежа на боку» – пациент ложится на правый бок, сгибая колени под прямым углом;
• коленно-локтевая поза – стоя на коленях, туловище наклоняют вперед, опираясь на локти.

Второй вариант считают предпочтительным – в таком положении стенка брюшины опускается, облегчая введение трубки устройства в кишечник.

К процедуре аппаратного обследования приступают только после пальцевого ректального осмотра. Это позволяет предотвратить возможные повреждения при наличии острых анальных трещин прохода и других патологий.

Порядок действий при РРС:

1. Смазанный вазелином тубус ректороманоскопа с расширителем вводят через задний проход в прямую кишку на глубину до 5 см, после чего просят пациента глубоко вдохнуть и натужится, как при дефекации, чтобы облегчить прохождение трубки по кишечнику.
2. При достижении необходимой глубины в трубку вставляют оптический прибор для визуального обследования стенок кишок.
3. В зоне перехода прямой кишки в сигмовидную делают подкачку воздуха. Это позволяет расправить складки, но может вызывать ощущение болезненного распирания.
4. Если в просвет обзора попадают остатки каловых масс, применяют очищение тампоном, введенным через трубку; если имеется большое количество гноя, слизи, кровянистых выделений, используют отсос.
5. Параллельно с визуальным осмотром во время РРС делают биопсию тканей, прижигание полипов, кровящих сосудов, микроопухолей. Для этого используют специальную коагуляционную петлю, биопсийные микрощипцы и щетки.

Продолжительность всей процедуры занимает 5-10 минут.

Если РРС проводилась в коленно-локтевой позе, после ее окончания пациенту следует несколько минут полежать на боку – это позволяет избежать ортостатической гипотензии – «мушек» и потери равновесия при подъеме. За это время врач измеряет давление, пульс и оценивает общее самочувствие пациента. В течение первых минут после всех манипуляций наблюдается интенсивное отхождение воздуха, накачанного в кишечник при осмотре.

Внимание! После введения эндоскопической трубки пациент может почувствовать позывы к дефекации. Бояться этих ощущений не стоит – они способствуют продвижению эндоскопа по кишечнику. Лучшее решение – расслабиться и медленно глубоко дышать.

При повышенной возбудимости пациентов обследование проводят под седацией успокоительными препаратами. В особых случаях используют легкую форму наркоза.

Постпроцедурные осложнения

Ректороманоскопия полностью безопасна и редко приводит к серьезным осложнениям. Могут наблюдаться:

• небольшие выделения крови – следствие манипуляций по биопсии;
• воспаление анального прохода и слизистой кишечника из-за раздражения стенок при прохождении трубки;
• легкий дискомфорт в области брюшины.

Единственное серьезное осложнение – прободение кишечной стенки с риском обильного кровотечения и перитонита. Подобное встречается очень редко и, как правило, является результатом неопытности врача.

Важно! Если после процедуры у вас появилась резкая боль в животе, тошнота и рвота, сильное головокружение, вплоть до обморока, обильное кровотечение из анального отверстия — незамедлительно вызывайте врача или «Скорую помощь»

Внимание! Первые сутки после выполнения ректороманоскопии запрещено употреблять алкоголь, управлять автомобилем, есть продукты, способные вызывать запор и вздутие. Рекомендуется пить как можно больше чистой воды.

Результаты обследования

При отсутствии патологических изменений со стороны структур прямой кишки, результаты трактуются как норма:

• слизистая оболочка сигмовидной кишки – светло-розовый цвет; поверхность покрыта мягкими полулунными складками;
• выстилка первой трети прямой кишки – анодерма – имеет коричнево-серый цвет;
• основная часть слизистой оболочки прямой кишки – ярко-красный цвет (обусловлен густой сетью кровеносных сосудов).

При наличии воспалений, язв, эрозий, новообразований, геморроидальных узлов, врач указывает их локализацию, форму, размер и ставит предварительный диагноз: геморрой, сигмоидит, проктит, полипы кишечника и др. Окончательный диагноз будет вынесен после гистологического анализа тканей взятых при биопсии – примерно через 5-7 дней. Для этого необходимо записаться на повторный прием к врачу для интерпретации полученных данных.

Поликлиника Отрадное предоставляет услуги ректороманоскопии жителям СВАО и всей Москвы. Современное оснащение кабинетов, опытные врачи и располагающая к доверию атмосфера – все, что необходимо для продуктивного лечения.

РРС — это… Что такое РРС?

Сделать ректороманоскопию (РРС) в Санкт-Петербурге / Клиника ЭКСПЕРТ

При многих кишечных заболеваниях окончательный диагноз может быть вынесен исключительно по результатам методов инструментальной диагностики, одним из которых является ректороманоскопия (РРС).

Как говорят пациенты, прошедшие эту процедуру, метод РРС является малоболезненным по сравнению с другими техниками. Никакой нестерпимой боли испытывать не приходится, а тот дискомфорт, который возникает далеко не у всех больных, вызывают разве что психологические страхи и волнение.

Показания к проведению РРС

Результаты обследования методом ректороманоскопии занимают ключевую позицию при диагностике таких серьезных патологических состояний, как:

• язвенный колит (хронический воспалительный процесс, локализующейся в кишечнике и затрагивающий также слизистую оболочку толстой кишки)
• рак прямой кишки (наличие новообразований любого характера, онкологическое заболевание)
• болезнь Крона (вялотекущее воспаление слизистых оболочек и тканей желудочно-кишечного тракта).

Весомым поводом для направления на диагностику РРС являются специфические признаки патологий толстого кишечника и прямой кишки, особенно, если они проявляются на протяжении длительного периода времени:

• болезненность любого характера и интенсивности в области анального отверстия (ануса)
• кровянистые, гнойные или слизистые примеси в кале
• нерегулярная дефекация, затрудненное испражнение, частые нарушения стула
• ощущение недостаточного (неполного) опорожнения кишечника и постороннего предмета в прямой кишке
• ложные позывы к испражнению
• неблагоприятная наследственность (диагнозы «болезнь Крона», «язвенный колит» или кишечная онкология у близких родственников).

В качестве профилактического обследования ректороманоскопия показана всем женщинам и мужчинам старше 40 лет ежегодно, а при наличии факторов, провоцирующих злокачественные новообразования, еще чаще.

Противопоказания

К проведению РРС имеется ряд относительных противопоказаний. Они не являются однозначным запретом, но требуют предварительного лечения. К ним относятся:

• острые воспалительные процессы, локализующиеся в области заднего прохода
• анальные трещины
• кишечное кровотечение
• парапроктит (гнойное воспаление тканей, окружающих прямую кишку)
• сердечно-сосудистая и легочная недостаточность в стадии обострения
• общее тяжелое состояние пациента (нетранспортабельность, кома, предагональное и агоноальное состояние и др).

В большинстве случаев окончательное решение касательно целесообразности проведения процедуры РРС принимает лечащий врач. При этом оценивается общие и индивидуальные параметры состояния здоровья больного, показания и возможные риски, а также необходимость в проведении диагностики в каждом конкретном случае.

Подготовка к РРС

Ректороманоскопия обязательно требует предварительной подготовки. За 2-3 дня до проведения исследования необходимо перейти на диету, а вечером накануне исследования провести очистку кишечника.

Специальное питание предполагает исключение из рациона продуктов, которые способствуют бродильным процессам и повышенному газообразованию в кишечнике. К ним относятся:

• бобовые культуры
• мучные изделия
• овсяная, перловая и пшенная каши
• овощи и свежие фрукты
• жирные продукты животного происхождения
• алкоголь.

Рекомендуется пить большое количество жидкости (а лучше — зеленого чая или настойки трав), кисломолочную продукцию и нежирные сорта мяса или рыбы.

Лучший способ подготовки к манипуляции — специальный слабительный препарат Микролакс

Подробнее о подготовке

Последний прием пищи допустим в 13.00 в день накануне процедуры. 

Можно употреблять прозрачную жидкость (вода без газа, чай, сок без мякоти и т. п.)

Накануне вечером перед запланированной процедурой ввести содержимое двух микроклизм (10 мл) Микролакса ректально, вставляя наконечник на всю длину.

Слегка надавите на тюбик так, чтобы капля препарата смазала кончик клизмы – это облегчит процесс введения.

Сдавливая тюбик, выдавите полностью его содержимое. Извлеките наконечник, по-прежнему слегка сдавливая тюбик.

Утром за два часа до процедуры ввести содержимое ещё двух микроклизм (10 мл) Микролакса ректально, вставляя наконечник на всю длину.

Методика проведения Ректороманоскопии

Ректороманоскопия предполагает аккуратное и последовательное введение специального медицинского инструмента — ректороманоскопа — в прямую кишку (на глубину 20-35 см). Сама процедура занимает не более 15 минут и не требует дополнительной анестезии или применения обезболивающих препаратов.

Для улучшения качества визуального осмотра стенок прямой кишки врач подает небольшое количество воздуха через эндоскопический прибор. Это может сопровождаться незначительными болезненными ощущениями. О возникновении любых острых болей следует незамедлительно сообщить врачу.

Цели и результат РРС

Основной целью процедуры ректороманоскопии является подтверждение или опровержение предварительного диагноза. По результатам диагностики пациент получает на руки письменное заключение о функциональной способности прямой и толстой кишки, нижнего отдела кишечника и области ануса. Если во время РРС был взят материал для гистологического исследования, то окончательные результаты готовятся в течение 2 недель.

Почему стоит пройти процедуру в Клинике ЭКСПЕРТ?

• Клиника ЭКСПЕРТ – это оптимальный выбор медицинского учреждения для прохождения процедуры РРС. Все манипуляции выполняются тактично, деликатно, и с повышенным вниманием к обеспечению комфорта пациента. Высокопрофессиональное медицинское оборудование позволяет провести диагностику с достоверной точностью.
• Действует принцип мультидисплинарности, практикуемый в нашей клинике, позволяет каждому из обратившихся к нам пациентов, рассчитывать на положительный клинический результат.
• При необходимости вы можете пройти лечение на базе клиники ЭКСПЕРТ. Это поможет ускорить процесс выздоровления, потому что диагностикой и терапией будет заниматься один и тот же человек – врач-куратор,который детально вникает в характер течения заболевания пациента, индивидуальные особенности и историю болезни.
• Кроме того, в Клинике ЭКСПЕРТ есть возможность пройти комплексное диагностическое обследование(фиброгастроскопия, дуоденальное зондирование, колоноскопия, УЗИ) и получить курс лечения, нацеленный на выздоровление в самые кратчайшие сроки.
• Стоимость ректороманоскопии в клинике Эксперт указана ниже в нашем прайс-листе.

Что такое “PPC (pay per click)” и чем отличается от CPC

PPC – один из многочисленных терминов интернет-маркетинга, пришедший к нам от западных коллег. Pay per Click – «оплата за клик». Это модель трансляции рекламного предложения целевой аудитории, при которой с бюджета списывается сумма не за количество показов объявления, а за клик по нему. В понимании владельца бизнеса в сети, клик – это оплачиваемый переход посетителя на целевую страницу сайта.

До PPC использовалась модель СРМ, в которой цена рассчитывалась за 1000 показов рекламного предложения. Соответственно рекламодатель платил и за нецелевые показы. Если человеку транслируется реклама, на которую он не реагирует, то за что снимаются деньги со счета кампании? В некоторых нишах процент «пустышек» доходит до 20-25%. В итоге растут траты на привлечение клиентов из-за высокой стоимости клика.

В этом плане РРС считается более объективной моделью ценообразования. Рекламодатель получает не эфемерное количество показов, а конкретных посетителей на сайт. Поэтому он больше заинтересован в сотрудничестве с площадками в рамках РРС.

Где применяется Pay per Click?

Кликать по объявлению можно только в сети, поэтому PPC – это исключительно инструмент интернет-маркетинга. Форматы рекламных сообщений могут быть разными: текстово-графические блоки, статические и динамические баннеры, контекстные объявления и другое. Размещаются такие предложения в поисковой выдаче Яндекса и Гугла, а также в РСЯ и КМС, тизерных и баннерных сетях, на партнерских сайтах.

Основная задача рекламы по модели PPC – получить клики, а значит, привлечь посетителей на целевую страницу. В маркетинге этим способом формируется верхняя часть воронки продаж – генерация трафика. Факт перехода по объявлению говорит об интересе пользователя. Вовлеченного посетителя легче довести до целевого действия и получить нового клиента.

Объявление может транслироваться на сайте или в выдаче несколько раз за час. В сутки набирается от 20 до 50 показов. Но оплата спишется со счета рекламодателя только после клика посетителя. Это главное отличие РРС от других форматов ценообразования.

Чем отличаются PPC и СРС?

Различие в самих понятиях. РРС – алгоритм, согласно которому формируется оплата за клик, а СРС – это конкретная цена за совершенный переход, которая списывается со счета рекламодателя. На ценообразование влияет массив факторов:

• конкуренция в нише на период действия кампании;
• качество объявления или баннера;
• площадка размещения. Например, в соцсетях, на поиске или партнерских сайтах цена настраивается по-разному.
• релевантность целевой страницы запросу пользователя и прочее.

Рекламные сервисы оценивают каждый параметр формирования стоимости в соответствии со своими критериями. Например, СРС может зависеть от времени суток, когда человек кликнул по объявлению. Утром и днем, в корпоративных нишах, цена перехода выше, чем вечером и ночью. Объясняется такая просадка графиком работы конкурентов. Нюансов формирования стоимости достаточно много, поэтому каждую кампанию разрабатывают индивидуально.

Принципы расчета эффективности РРС

Задача любой кампании с оплатой за клик заключается в снижении стоимости перехода посетителя на сайт. То есть модель настраивают так, чтобы постепенно уменьшать значение СРС. При этом рекламодатель получает больше трафика на целевую страницу при меньших затратах бюджета. Однако ориентироваться только на факторы снижения цены, как ни странно, убыточный подход. Почему?

В интернет-маркетинге ключевой показатель эффективности рекламы – это ROMI (возврат инвестиций). Соответственно на успешность РРС-кампании влияют сразу несколько факторов:

1. Низкая цена клика в конкретной нише за выбранный период времени.
2. Качество трафика.
3. Высокий процент конверсий.

Pay per Click – это составная часть системы эффективности рекламной кампании. Имея низкую цену перехода при нецелевом трафике не добиться высоких конверсий.

Задачи РРС-менеджера

Специалист в этой сфере занимается настройкой и ведением рекламных кампаний. Так как РРС является только формулой ценообразования, деятельность по ней не выносится в отдельную профессию. Часто задача настройки и контроля стоимости клика возлагается на интернет-маркетолога. В круг его задач входит:

• Находить и тестировать рекламные инструменты, площадки на возможность снизить СРС;
• Вместе с отделом продаж составлять воронку трафика и определять приоритетные направления в рекламе продукции;
• Адаптировать кампании под особенности конкретных систем: тизерные и баннерные сети, Яндекс.Директ и Гугл Адвордс, РСЯ и КМС, соцсети и другие;
• Контролировать кампании, следить за метриками эффективности, вносить изменения.

Резюме

Мы узнали, что такое РРС. Определили цели и сферу применения этой модели. Рассмотрели отличия от СРС и разобрали принципы эффективности рекламной кампании. Профессиональная работа с РРС требует от специалиста навыков владения инструментами маркетинга, понимания рынка и стратегии развития бизнеса.

РРС-management и настройка контекстной рекламы

Продвижение в интернете: стратегии контекстной рекламы

Чтобы с умом использовать контекстную рекламу, необходимо продумать хорошую стратегию. Например, товары и услуги рекламируются немного по-разному.

Мы знаем, что такое грамотная настройка рекламы гугл! Агентство KOLORO использует все способы от проверенных до экспериментальных, точно подбирая то, что нужно вашему бизнесу.

Если объявление продает товар, желательно указать цену, название, условия покупки. Ключевое слово в заголовке увеличивает количество кликов на 25%. Цена товара снизит клики на 5%, зато повысит конверсию на 12% (больше посетителей купит объект рекламы).

Необходимо соблюдать правило 3 кликов:

• первый клик – при вводе запроса;
• второй – при заходе на сайт;
• третий – выбор и покупка товара.

Поэтому ссылка с объявления ведет на рекламируемый объект, а не на главную страницу ресурса. То есть, под каждый товар нужно составить свое контекстное объявление. Если компания продает очень много позиций, то используются специальные сервисы для автоматической генерации рекламных компаний.

Бизнесмены, оказывающие сервисы, не могут сделать «витринную» рекламу, как у товаров – услуги всегда индивидуальны. Используются следующие техники:

• словесные маркеры в тексте;
• конкурентные преимущества;
• отстройка от конкурентов.

В первом случае объявление составляется так, чтобы пользователь сразу понимал, подходит ли ему это предложение. Например, есть разница в поиске дешевых или ВИП-путевок, зеркальных фотоаппаратов или «мыльниц».

Отстройка означает, что в объявлении пишут что-то другое, отличное от конкурентов. «Купить ноутбук: все предложения на одном сайте. Низкие цены, доставка». Возможно написать иначе: «1 800 моделей – есть из чего выбрать! Бонусные рубли на весь ассортимент».

Конкурентные преимущества – в объявлении отмечают то, что выделяет компанию. «95% наших сотрудников имеет высшее образование» вместо обычного «профессиональная команда».

Что такое PPC? Изучите основы маркетинга с оплатой за клик (PPC) [PPC U]

Если вы слышали немного о PPC-маркетинге и хотите узнать больше, или вы уже знаете, что хотите использовать PPC для продвижения своего бизнеса, но не знаете, с чего начать, вы пришли в нужное место ! Это первый урок в PPC University, набор из трех курсов с инструкциями, которые научат вас всему, что вам нужно знать о PPC и о том, как заставить ее работать на вас.

Во-первых, нам нужно дать определение контекстной рекламы и получить общее представление о том, как работает контекстная реклама.Пошли!

Что такое PPC?

PPC означает с оплатой за клик , модель интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимают на одно из своих объявлений. По сути, это способ покупать посещения вашего сайта, а не пытаться «заработать» эти посещения естественным путем.

Реклама в поисковых системах — одна из самых популярных форм контекстной рекламы. Это позволяет рекламодателям делать ставки на размещение рекламы в рекламных ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, которое связано с их коммерческим предложением.Например, если мы сделаем ставку по ключевому слову «программное обеспечение PPC», наше объявление может появиться на самом верху страницы результатов Google.

Каждый раз, когда нажимают на наше объявление, отправляя посетителя на наш веб-сайт, мы должны платить поисковой системе небольшую плату. Когда PPC работает правильно, плата тривиальна, потому что посещение стоит больше, чем то, что вы за него платите . Другими словами, если мы платим 3 доллара за клик, но в результате получается продажа на 300 долларов, то мы получаем огромную прибыль.

Для создания успешной кампании PPC требуется многое: от исследования и выбора правильных ключевых слов до организации этих ключевых слов в хорошо организованные кампании и группы объявлений, до настройки целевых страниц PPC, оптимизированных для конверсий.Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые могут создавать релевантные, грамотно ориентированные кампании с оплатой за клик, взимая с них меньшую плату за клики по рекламе. Если ваши объявления и целевые страницы полезны и удовлетворяют пользователей, Google взимает с вас меньшую плату за клик, что ведет к увеличению прибыли вашего бизнеса. Поэтому, если вы хотите начать использовать контекстную рекламу, важно научиться делать это правильно.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) — самая популярная рекламная система PPC в мире.Платформа Ads позволяет компаниям создавать объявления, которые появляются в поисковой системе Google и на других ресурсах Google.

Google Реклама работает по модели оплаты за клик, при которой пользователи делают ставки на ключевые слова и платят за каждый клик по своей рекламе. Каждый раз, когда запускается поиск, Google копается в пуле рекламодателей и выбирает группу победителей, которые появятся в ценном рекламном пространстве на странице результатов поиска. «Победители» выбираются на основе сочетания факторов, включая качество и релевантность их ключевых слов и рекламных кампаний, а также размер их ставок на ключевые слова.

Точнее говоря, кто появляется на странице, зависит от рейтинга объявления рекламодателя, показателя, рассчитываемого путем умножения двух ключевых факторов — ставки CPC (самая высокая сумма, которую рекламодатель готов потратить) и показателя качества (значение, которое принимает во внимание учитывайте рейтинг кликов, релевантность и качество целевой страницы). Эта система позволяет успешным рекламодателям привлекать потенциальных клиентов по цене, соответствующей их бюджету. По сути, это своего рода аукцион. Инфографика ниже показывает, как работает эта аукционная система.

Проведение PPC-маркетинга через Google Рекламу особенно ценно, потому что, будучи самой популярной поисковой системой, Google получает огромное количество трафика и, следовательно, обеспечивает наибольшее количество показов и кликов по вашим объявлениям. Частота показа ваших объявлений PPC зависит от выбранных вами ключевых слов и типов соответствия. Хотя ряд факторов определяет, насколько успешной будет ваша рекламная кампания PPC, вы можете многого добиться, сосредоточив внимание на:

• Релевантность ключевого слова — Создание релевантных списков ключевых слов PPC, узких групп ключевых слов и правильного текста объявления.
• Качество целевой страницы — Создание оптимизированных целевых страниц с убедительным, релевантным содержанием и четким призывом к действию, адаптированных к конкретным поисковым запросам.
• Показатель качества — Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности ваших ключевых слов, целевых страниц и кампаний PPC. Рекламодатели с более высокими показателями качества получают больше кликов по рекламе при меньших затратах.
• Creative — Привлекательный рекламный текст жизненно необходим; а если вы рекламируете в контекстно-медийной сети, вы можете использовать такой инструмент, как наш бесплатный конструктор Smart Ads, для создания качественной дизайнерской рекламы, которая потребует кликов.

Исследование ключевых слов PPC

Исследование ключевых слов для контекстной рекламы может занять невероятно много времени, но это также невероятно важно. Вся ваша кампания PPC построена на ключевых словах, и наиболее успешные рекламодатели Google Рекламы постоянно расширяют и уточняют свой список ключевых слов PPC. Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз, когда вы создаете свою первую кампанию, вы, вероятно, упускаете сотни тысяч ценных, длинных, недорогих и высокорелевантных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

• Актуально — Конечно, вы не хотите платить за веб-трафик, который не имеет никакого отношения к вашему бизнесу. Вы хотите найти целевые ключевые слова, которые приведут к более высокому рейтингу кликов PPC, эффективной цене за клик и увеличению прибыли. Это означает, что ключевые слова, по которым вы делаете ставки, должны быть тесно связаны с предложениями, которые вы продаете.
• Исчерпывающий — Ваше исследование ключевых слов должно включать не только самые популярные и часто используемые термины в вашей нише, но и длинный хвост поиска.Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и менее распространены, но в сумме они составляют большую часть поискового трафика. Кроме того, они менее конкурентоспособны и, следовательно, менее дороги.
• Expansive — PPC итеративная. Вы хотите постоянно улучшать и расширять свои кампании и создавать среду, в которой ваш список ключевых слов постоянно расширяется и адаптируется.

Если вы хотите найти высокопроизводительные отраслевые ключевые слова для использования в своих кампаниях PPC, обязательно ознакомьтесь с нашими популярными ключевыми словами.

Управление кампаниями PPC

Создав новые кампании, вам нужно будет регулярно управлять ими, чтобы обеспечить их эффективность. Фактически, регулярная активность аккаунта — один из лучших предикторов успеха аккаунта. Вы должны постоянно анализировать эффективность своей учетной записи и вносить следующие корректировки для оптимизации своих кампаний:

• Добавьте ключевые слова PPC : Расширьте охват ваших кампаний PPC, добавив ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.
• Добавьте минус-слова : добавьте неконвертирующие термины в качестве минус-слов, чтобы повысить релевантность кампании и сократить бесполезные расходы.
• Разделение групп объявлений : Повысьте рейтинг кликов (CTR) и показатель качества за счет разделения групп объявлений на более мелкие и релевантные группы объявлений, которые помогут вам создавать более ориентированный текст объявления и целевые страницы.
• Проверьте дорогие ключевые слова PPC : проверьте дорогие, неэффективные ключевые слова и отключите их при необходимости.
• Уточните целевые страницы : измените содержание и призывы к действию (CTA) своих целевых страниц, чтобы они соответствовали индивидуальным поисковым запросам, чтобы повысить коэффициент конверсии. Не направляйте весь трафик на одну и ту же страницу.

Вы узнаете больше обо всех этих элементах управления кампанией PPC по мере прохождения курсовых работ в PPC University.

Если вы готовы начать работу с PPC, пропустите информацию о том, как настроить аккаунт Google Реклама.

Если у вас уже есть аккаунт Ads, мы предлагаем вам использовать наш БЕСПЛАТНЫЙ инструмент оценки эффективности AdWords, который поможет вам сосредоточиться на областях, требующих улучшения. Через 60 секунд или меньше вы получите индивидуальный отчет с оценкой эффективности вашего аккаунта по 9 ключевым параметрам, включая рейтинг кликов, показатель качества и активность аккаунта.

Ларри Ким рекомендует:

Теперь, когда вы прочитали, как начать работу с PPC, загрузите my complete PPC 101 guide , чтобы ускорить ваш успех в PPC!

СКАЧАТЬ

.

Что такое PPC? Простое руководство по рекламе с оплатой за клик

Если вы когда-либо пользовались Google (а мы предполагаем, что да), то наверняка видели рекламу с оплатой за клик (PPC). Возможно, вы даже нажимали на некоторые из этих объявлений, которые появляются над обычными результатами поиска на страницах результатов поисковых систем (SERP). Возможно, вы также видели медийную рекламу PPC или рекламу PPC в социальных сетях.

Что такое PPC? Термин PPC относится к рекламной модели, в которой вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.PPC-реклама позволяет вам быстро представить свое имя пользователям в самых популярных местах в Интернете. При правильной стратегии они — отличный способ привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о значении контекстной рекламы, а также о том, как работает реклама с оплатой за клик. Кроме того, получите пошаговое руководство по запуску вашей первой рекламной кампании PPC. Если вам нужна помощь в запуске или улучшении рекламы, свяжитесь с нами через Интернет и спросите о наших услугах PPC!

Что такое PPC?

PPC, также известная как реклама с оплатой за клик или маркетинг с оплатой за клик, представляет собой стратегию цифрового маркетинга, которая позволяет размещать рекламу в результатах поиска, сайтах социальных сетей и других веб-сайтах.С помощью PPC вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Сумма, которую вы платите, зависит от вашей ставки за рекламное место и различных других факторов.

Что такое аукцион объявлений PPC?

Чтобы определить, какую рекламу показывать, рекламные платформы используют процесс аукциона. На этом аукционе учитываются ставки каждого рекламодателя, качество каждого объявления, релевантность рекламы для пользователя и различные другие факторы в зависимости от рекламной платформы и типа объявления.

Какие ключевые слова для контекстной рекламы?

PPC-реклама часто включает торги по ключевым словам — словам или фразам, которые пользователи ищут в поисковых системах. Рекламодатели выбирают ключевые слова, которые, по их мнению, ищут потенциальные клиенты, когда ищут информацию, касающуюся компании, продуктов или услуг, которые они рекламируют. Мы обсудим, как правильно выбирать ключевые слова, в следующем разделе.

Каковы преимущества PPC?

PPC помогает повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса, привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт и повысить конверсию.

У вас есть много вариантов того, где будут показываться ваши PPC-объявления, что дает вам контроль над тем, какая аудитория видит вашу рекламу и как вы ориентируетесь на своих наиболее ценных потенциальных клиентов.

PPC — одна из самых экономически эффективных стратегий цифрового маркетинга, поскольку она позволяет вам определять максимальную сумму, которую вы будете платить за свою рекламу.

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, правда? Неправильно!

При использовании традиционных маркетинговых стратегий, таких как размещение объявления в газете или реклама вашего бизнеса на рекламном щите, вы платите установленный бюджет, но уверены ли вы, сколько клиентов увидят это объявление?

Неважно, 10 потенциальных клиентов увидят вашу рекламу или 1000 — вы заплатите ту же цену за это газетное объявление или рекламный щит.

Разница с рекламой PPC состоит в том, что вы платите только за объявление, когда пользователь нажимает на него. Вот так! С рекламой PPC вы платите не за рекламное место, а за действие.

При этом вы можете быть уверены, что рентабельность инвестиций в PPC-кампанию высока, потому что вы никогда не платите за рекламу, если нет возможности для конверсии (кто-то нажимает на ваше объявление и попадает на ваш сайт).

Когда пользователь нажимает на ваше объявление, он попадает на целевую страницу.Целевая страница обычно представляет собой форму, в которой пользователи могут совершить действие и либо приобрести продукт, либо узнать о нем больше. В любом случае ваша целевая страница побуждает пользователей сделать следующий шаг в процессе покупки — независимо от того, каким он может быть.

В PPC много тонкостей, поэтому в следующем разделе мы поговорим о том, как именно PPC работает для вашего бизнеса.

Как работает PPC?

PPC включает несколько этапов.

Однако в большинстве случаев, когда люди спрашивают, как работает PPC, им интересен процесс аукциона. Как рекламные сети, такие как Google Реклама или Microsoft Advertising, принимают решение о показе своей рекламы? Что происходит во время аукциона и как это влияет на стоимость PPC?

Давайте начнем с обзора того, как работает аукцион PPC для поисковых объявлений:

• Пользователь ищет что-то вроде «коврики для гостиной»
• Поисковая система, такая как Google, определяет, сделали ли рекламодатели ставки по этому ключевому слову или выполняли поиск
• Если нет , поисковая система предоставляет результаты поиска без рекламы
• Если да , поисковая система запускает аукцион
• Поисковая система оценивает, ранжирует и сравнивает объявления рекламодателей на основе определенных факторов
• Поисковая система показывает лучшие объявления в результатах поиска и взимает с рекламодателей

Приведенный выше список является кратким описанием процесса аукциона объявлений.

Когда дело доходит до самого рекламного аукциона, рекламные сети принимают несколько шагов и факторов, чтобы показывать пользователям наиболее релевантную рекламу. Хотя вы можете посмотреть рекламный аукцион каждой рекламной сети, когда большинство людей спрашивают, как работает PPC, они спрашивают, как PPC работает в Google Рекламе.

Итак, давайте посмотрим на аукцион объявлений в Google Рекламе:

Когда Google запускает аукцион объявлений, он учитывает следующие факторы:

• Рейтинг объявления: Google основывает рейтинг вашего объявления на ставке, качестве, расширениях и ожидаемом рейтинге кликов (CTR) вашего объявления.Качество вашей целевой страницы также влияет на рейтинг вашего объявления. Дополнительные факторы, такие как поиск и поведение пользователя в прошлом, а также фактор конкурентоспособности аукциона в рейтинге вашего объявления. Google рассчитывает рейтинг вашего объявления на каждом аукционе.
• Ставка: Ваша ставка — это сумма, которую вы готовы заплатить за то, чтобы кто-то нажал на ваше объявление. В большинстве случаев ваша ставка будет зависеть от ключевого слова, что означает, что вы будете платить разную сумму за разные ключевые слова. Высокая ставка не означает победу.Вы можете сделать низкую ставку и все равно выиграть аукцион с высококачественной рекламой, что вам и нужно.
• Показатель качества: Google рассчитывает ваш показатель качества на основе релевантности вашего объявления поисковым запросам пользователей, а также качества целевой страницы и ожидаемого CTR. Показатель качества помогает Google оценить качество ваших объявлений, таргетинга на ключевые слова и целевых страниц. Вы можете проверить свой показатель качества в Google Рекламе, что даст вам отправную точку для улучшения показателя качества и рейтинга объявления.

Эти три фактора объединяются в следующую формулу:

Ставка x показатель качества = Рейтинг объявления

После того, как Google определит рейтинг вашего объявления, он определит ваше место в результатах поиска.

Чем выше рейтинг объявления, тем выше позиция в результатах поиска. Если у вас наивысший рейтинг объявления, вы выиграете аукцион. Даже если вы не выиграете аукцион, вы все равно можете получить место в результатах поиска, хотя оно будет ниже более качественных объявлений.

После этого шага Google вычисляет вашу цену за клик (CPC) или сумму, которую вы платите за клик по объявлению:

Рейтинг рекламодателя ниже вас / показатель качества + 0,01 доллара США = ваша цена за клик

Как только этот шаг происходит, аукцион рекламы PPC наконец завершается.

Подробнее о том, как работает PPC

Какие бывают типы рекламы PPC?

Если вы думали, что можете размещать рекламу только в поисковых системах, вы ошибались! Ознакомьтесь с различными видами рекламы PPC, которую вы можете использовать для продвижения своего бизнеса:

Поисковая реклама

Поисковые объявления — одни из самых распространенных объявлений PPC.

Поисковые объявления появляются в поисковых системах, таких как Google и Bing, с таргетингом на ключевые слова.

Когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему, работа этой поисковой системы состоит в том, чтобы предоставлять пользователю наилучшие результаты. Они хотят предоставить вам результаты, которые с наибольшей вероятностью заставят вас совершить покупку, и реклама PPC с таргетингом на ключевые слова — отличный способ сделать это.

Эти объявления отображаются над обычными результатами и отмечены небольшим логотипом «Ad».Это текстовая реклама PPC, хотя вы также можете выбрать рекламу, которая показывает изображение вашего продукта.

Они также могут отображаться над обычными результатами, но иногда они также отображаются справа от результатов поиска.

Реклама в социальных сетях

Имея миллиарды пользователей на различных платформах социальных сетей, включая Facebook, Twitter и Instagram, реклама в них может принести только пользу вашей компании.

Скорее всего, ваши товары и услуги интересуются не только несколькими пользователями, учитывая огромную аудиторию, поэтому социальные сети — отличное место для рекламы PPC.

Одна из лучших характеристик рекламы в социальных сетях заключается в том, что вы можете настроить таргетинг на свою идеальную аудиторию на основе демографических данных, интересов, местоположения и т. Д.

Они не только привлекают больше потенциальных клиентов на ваш сайт, но и в геометрической прогрессии повышают узнаваемость бренда.

При рекламе в социальных сетях важно отметить, что чем более человечна ваша реклама, тем успешнее вы ее добьетесь. В исследовании, проведенном Оксфордским университетом, они обнаружили, что контекст имеет значение. Их исследования показали, что, когда бренды используют эмоции пользователей, они улучшают свои рекламные позиции.

Медийная реклама

Если вы хотите максимально повысить узнаваемость бренда, медийная реклама — отличный вариант.

Эти объявления — это те объявления, которые вы видите как баннер, изображение или даже текст на различных веб-сайтах, которые вы просматриваете.

Причина, по которой они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда, заключается в том, что они почти неосознанно появляются на страницах, которые вы любите читать.

Вспомните, когда вы в последний раз читали блог, и в верхней части экрана появилась медийная реклама Dunkin ’Donuts.Хотя вы можете подумать, что не обратили внимания на рекламу, вы, вероятно, получили Данкин позже на той неделе.

Ретаргетинг рекламы

Что такое ретаргетинг контекстной рекламы? Это отличный способ напомнить пользователям о том, что они искали в прошлом, и побудить их купить то, что они оставили, или купить снова.

Когда вы просматриваете Интернет, в зависимости от того, какие веб-сайты вы посещаете, эти веб-сайты сохраняют файлы cookie в вашем браузере.

Другие сайты, которые вы посещаете, замечают эти файлы cookie и отображают рекламу веб-сайта, который удалил файлы cookie.

Ретаргетинговая реклама может быть в форме баннера, текстовой или графической рекламы, и вы также можете использовать их на других цифровых платформах, таких как электронный маркетинг.

Как запустить рекламу PPC

Теперь, когда вы знаете, что такое PPC и что означает PPC, давайте поговорим о том, как это работает для вашего бизнеса.

Шаг 1. Выберите платформу

Не бывает только одного вида рекламы PPC. На самом деле их немного. Вы можете размещать рекламу PPC в поисковых системах, в социальных сетях или даже на других веб-сайтах, которые посещают ваши клиенты.

При таком большом количестве вариантов вы должны сначала решить, где вы хотите показывать свою рекламу. Вы хотите, чтобы ваши товары занимали первые места в результатах поиска? Платные поисковые объявления подходят именно вам.

Вы хотите продавать свои продукты и услуги всем своим подписчикам в социальных сетях и не только? Тогда реклама в социальных сетях отлично подходит.

Независимо от того, что вы решите, важно иметь план игры, прежде чем окунуться в сферу контекстной рекламы.

Если вы все еще не уверены, какие платформы вы хотите использовать для рекламы, мы поговорим о каждой в следующем разделе!

Шаг 2. Проведите исследование ключевых слов

Одно из самых больших преимуществ использования контекстной рекламы в качестве стратегии цифрового маркетинга заключается в том, что вы можете нацелить свою самую ценную аудиторию с помощью ключевых слов, важных для вашего бизнеса.

Это означает, что если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались, когда пользователь вводит запрос «доставка дюжины красных роз», вы можете добавить это ключевое слово в свою рекламную кампанию. Это означает, что ваше объявление может быть показано клиентам, которые отправят этот поисковый запрос.

Но прежде чем вы начнете настраивать таргетинг на каждое ключевое слово, имеющее отношение к вашей отрасли или нише, важно провести исследование, то есть исследование ключевых слов.

Коротко об исследовании ключевых слов

Исследование ключевых слов позволяет получить представление о том, как работают разные ключевые слова, насколько высока конкуренция для этого ключевого слова и какова средняя цена за клик.

Эта информация поможет вам решить, следует ли настраивать таргетинг на определенное ключевое слово.

Инструменты исследования ключевых слов

Существует множество инструментов, которые помогут вам исследовать ключевые слова. Наш фаворит — KeywordsFX. Эта платформа позволяет вам искать ключевые слова, на которые вы хотите ориентироваться, и получать всю наиболее полезную информацию об этом ключевом слове.

Вы увидите конкуренцию, объем поиска и цену за клик, а также множество вариантов ключевых слов, близких к искомому.

Упорядочение ключевых слов

Прежде чем вводить ключевые слова в инструмент, мы рекомендуем составить таблицу со всеми ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это поможет вам отслеживать важную информацию об этих целевых условиях.

Если информация, которую вы видите в инструменте, заставляет вас уклоняться от этого ключевого слова (вне зависимости от того, слишком ли высока цена за клик для вашего бюджета или у него очень высокая конкуренция), вычеркните его из своего списка, чтобы получить чистый, незагроможденный лист.

Вы даже можете экспортировать ключевые слова, которые рекомендует KeywordsFX, и сохранить их в виде текущего списка ключевых слов для таргетинга.

/>

Ключевые слова, на которые вы ориентируетесь

Существует множество различных комбинаций ключевых слов, так как же узнать, какое из них лучше всего использовать?

Есть два основных типа ключевых слов: короткие и длинные ключевые слова.

Короткий хвост, или общие, ключевые слова — это просто общие. Примеры коротких ключевых слов включают «пекарни Нью-Йорка», «кроссовки», «переноски для кошек» или «билеты на самолет». Эти ключевые слова не дают тонны информации о том, чего на самом деле хочет пользователь, а скорее дают общий обзор.

На эти ключевые слова сложно настроить таргетинг, потому что каждый пытается получить по ним рейтинг. Каждый обувной магазин в бизнесе будет нацеливаться на «кроссовки для бега», а каждый зоомагазин — на «переночек для кошек».”

Ключевые слова, по которым легче ранжироваться, — это ключевые слова с длинным хвостом. Они гораздо более подробны, чем общие ключевые слова, и обычно больше похожи на фразы, чем на одно или два слова.

Примеры ключевых слов с длинным хвостом: «пекарни для свадебных тортов Нью-Йорка», «розовые женские кроссовки размера 7», «20-дюймовые плюшевые переноски для кошек» или «прямые рейсы из Филадельфии в Техас».

Эти ключевые слова гораздо проще настроить, потому что не каждая компания в каждой нише предлагает именно эти продукты.

Ключевые слова с длинным хвостом позволяют вам ориентироваться на очень конкретные продукты или услуги, которые вы предлагаете, и самое приятное то, что когда клиент выполняет поиск по этим ключевым словам, это обычно означает, что он готов к конверсии.

Поиск по ключевым словам с длинным хвостом обычно выполняется после того, как покупатель провел все исследования продукта или услуг, которые ему нужны, и теперь пришел к решению, что именно он хочет.

При этом таргетинг по ключевым словам с длинным хвостом для ваших объявлений PPC является беспроигрышным.Вам не только будет легче выигрывать ставки для этого ключевого слова (поскольку конкуренция, как правило, низкая), но вы также получите трафик на свой веб-сайт, который будет ближе к конверсии.

Шаг 3. Установите бюджет

Хотя никто не любит говорить о бюджете, это определенно важная часть любого бизнеса. Если у вас нет установленного бюджета, гораздо легче попасть в финансовую ошибку. Вот почему у каждого бизнеса должен быть выделен определенный маркетинговый бюджет.

Этот бюджет должен использоваться только для маркетинговых и рекламных кампаний, и он должен быть реалистичным и разумным.

Прежде чем устанавливать бюджет, важно изучить его, чтобы установить разумный.

Если вы хотите внедрить несколько маркетинговых стратегий, вам следует изучить несколько агентств и отметить, сколько они берут за каждую из интересующих вас услуг.

Принятие во внимание широкого диапазона цен агентств поможет вам получить полное представление о том, чего ожидать от той маркетинговой кампании, которую вы хотите реализовать.

Когда дело доходит до PPC, вы сами решаете, сколько именно вы платите за рекламу, но если вы заинтересованы в агентстве, которое будет проводить для вас PPC-кампанию, вам также придется учитывать расходы на управление.

Обратите внимание на разумные расходы агентств на эти инициативы и начните составлять бюджет вокруг них.

Сколько вам нужно потратить на маркетинг? Ваш бюджет разумный? Получит ли ваш текущий бюджет услуги, которые вам интересны?

Когда вы подойдете к общему бюджету, вы захотите разделить, какую часть бюджета вы хотите потратить на рекламу, а какую — на управление.

Чем более детально вы получите распределение денег, которые вам нужно потратить, тем лучше вы сможете не сбиться с пути в финансовом отношении.

Опять же, вы должны разумно, но реалистично оценивать свой бюджет для каждого элемента своей кампании, чтобы гарантировать получение желаемых результатов.

Шаг 4. Создайте учетную запись рекламной платформы

Если вы планируете размещать рекламу в Google, вам нужно создать аккаунт Google Рекламы.

Зарегистрироваться в Google Рекламе можно бесплатно, но для активации учетной записи вам потребуется указать способ оплаты и платежную информацию.Платформе нужна эта информация, чтобы знать, с чего взимать плату за рекламу.

Предоставление информации

Когда вы впервые создаете учетную запись, вам нужно будет предоставить такую ​​информацию, как ваш адрес электронной почты и адрес веб-сайта компании, которую вы рекламируете.

После создания учетной записи пора настроить кампанию.

Создайте первую кампанию

Сначала у вас будет возможность установить среднюю сумму, которую вы готовы тратить в день на свой счет.

Затем вы предоставите информацию, в том числе о том, кто ваша аудитория, на какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг и географические местоположения, где вы хотите показывать свою рекламу.

После установки этой информации пора подавать ставку. Это называется максимальной ценой за клик, и указанная вами цифра представляет собой абсолютную сумму, которую вы готовы заплатить за рекламу по указанному вами ключевому слову.

После установки ставки вы захотите написать свое объявление — это просто текстовое содержание, которое пользователи увидят, когда рейтинг вашего объявления выше обычных результатов.

Обязательно свяжите его с целевой страницей на своем веб-сайте, которая направляет пользователей к следующим этапам совершения покупки.

Настройте биллинг и начните рекламировать свою целевую аудиторию

Последний шаг в процессе — предоставить Google Рекламе вашу платежную информацию, чтобы ваше объявление могло быть опубликовано.

Как мы упоминали ранее, ваш аккаунт не будет считаться активным, пока вы не предоставите эту информацию, поскольку плата за рекламу взимается в зависимости от того, как часто пользователи нажимают на нее.

И все! Ваша кампания Google Рекламы готова к работе, и вы готовы наблюдать за увеличением количества кликов.

Шаг 4. Анализируйте свои объявления

Одна из самых важных частей кампании PPC — это отслеживание. Без анализа и отслеживания эффективности ваших PPC-объявлений вы упускаете ценную информацию, которая может помочь вам улучшить свою рекламную кампанию.

Когда вы проанализируете эффективность своих объявлений и то, как пользователи взаимодействуют с ними, вы сможете внести изменения в свою кампанию, чтобы повысить эффективность рекламы.

Чтобы проанализировать свою PPC-рекламу, вам нужно связать свою учетную запись Google Рекламы и Google Analytics. Когда вы связываете свои учетные записи, вся информация, собранная вашими объявлениями, будет автоматически загружена в вашу учетную запись аналитики, что упрощает просмотр важных данных о вашей кампании.

Отслеживание конверсий

Чтобы узнать, насколько эффективны ваши объявления, вам нужно настроить действие-конверсию в своем аккаунте Google Рекламы.Это действие — это все, что вы считаете важным — все, что вы считаете конверсией.

Это может быть нажатие на объявление, заполнение формы на целевой странице или покупка одного из продуктов, представленных в объявлении.

Независимо от того, какое у вас действие-конверсия, вы сможете отслеживать его, настроив отслеживание конверсий.

Чтобы отслеживать конверсии, вы просто добавляете на свой веб-сайт код, который позволяет кликам клиентов запускать размещение файлов cookie.Когда этот файл cookie размещается и клиент выполняет действие, которое вы назвали конверсией, Google Analytics засчитывает это как конверсию.

Затем вы можете увидеть эти результаты в Google Analytics. Знаете ли вы, что вы можете даже отслеживать свои объявления PPC? Правильно — вы можете отслеживать клиентов по тому, как они вас нашли, на основе определенного числа!

Подробнее о том, как запустить рекламу PPC

Хорошо ли сочетаются другие маркетинговые стратегии с PPC?

Если вы хотите реализовать всестороннюю цифровую маркетинговую кампанию и заинтересованы в стратегии, которая хорошо сочетается с PPC, мы знаем именно это!

К счастью, PPC-кампания хорошо сочетается практически с любой другой цифровой стратегией, поэтому давайте поговорим о некоторых вариантах.С чем часто сочетается PPC?

SEO и PPC

SEO, или поисковая оптимизация, является отличным аналогом кампании PPC.

SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы он занимал более высокое место в рейтинге страниц, поэтому в некотором смысле SEO и PPC похожи.

PPC пытается украсть рекламное место в поисковых системах, и SEO делает то же самое, за исключением обычных результатов.SEO-кампания может помочь вашему сайту подняться в рейтинге, чтобы вы появлялись в верхней части результатов поиска и привлекали больше трафика на свой сайт.

Теперь, когда вы понимаете SEO, важно знать, что проведение кампании SEO не поможет вашей рекламной кампании PPC, а рекламная кампания PPC не поможет вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах (с точки зрения SEO).

Однако есть преимущества для бизнеса, которые вы получите, если реализуете обе стратегии.

Вы будете доминировать в результатах поиска

Если у вас есть эффективная SEO-кампания, ваш контент будет отображаться в верхней части обычных результатов. Это означает, что в сочетании с успешной кампанией PPC ссылки на веб-сайт вашей компании будут преобладать в результатах поиска.

Если ваша SEO-кампания даст сбой, PPC поддержит вас

Даже самая успешная SEO-кампания не обещает вывести каждую страницу вашего сайта на первые строчки результатов поиска.Конкуренция, таргетинг на ключевые слова и многие другие факторы могут влиять на рейтинг ваших страниц, и рейтинг постоянно меняется.

Таким образом, для страниц, которые не имеют высокого рейтинга в органическом пространстве, реклама PPC может восполнить пробел.

Контент-маркетинг и PPC

Контент-маркетинг и PPC — это еще одна комбинация, которая очень хорошо работает вместе, что имеет смысл только потому, что контент-маркетинг и SEO тесно связаны.

Если вы собираетесь использовать PPC-рекламу, которая будет направлять пользователей на ваш веб-сайт, вам нужен контент, который удерживает их там и в конечном итоге приводит к конверсии.

Контент-маркетинг — это процесс создания чрезвычайно актуальной, полезной и информативной информации для вашей целевой аудитории, которая в конечном итоге приведет ее к конверсии.

Представьте себе: ваше хорошо продуманное объявление каждый день привлекает на ваш сайт сотни посетителей.Клиенты, которые нажимают на ваше объявление, попадают на вашу целевую страницу, но у вашей целевой страницы нет убедительной копии.

Пользователи теперь безразличны к вашему продукту, потому что они ничего о нем не знают и не уверены, что вы знаете, о чем говорите.

Создание фантастической копии — еще один аспект кампаний PPC, помогающий пользователям конвертировать. Используйте его, чтобы убедить их в том, что вы являетесь лидером мнений в своей отрасли, что ваши продукты качественные и лучше остальных, и конверсия будет продолжаться.

Веб-дизайн и КПК

Многие люди отвергают веб-дизайн как стратегию цифрового маркетинга, но дизайн вашего веб-сайта, по сути, является цифровой визитной карточкой, и без нее вам будет сложно найти постоянных клиентов.

Отличный веб-дизайн излучает атмосферу и настроение вашего бренда и создает приятные впечатления для посетителей. Это означает, что он включает в себя множество визуальных элементов, графики, видео и других интерактивных элементов, которые нравятся посетителям.

Не говоря уже о том, что лучшие веб-сайты также предлагают простую и эффективную панель навигации, которая позволяет пользователям быстро и легко находить то, что они ищут.

Но как веб-дизайн соотносится с PPC?

Вернемся к пользователям, нажимающим на ваше объявление и попадающим на вашу целевую страницу — если пользователи оказываются на целевой странице, размещенной на устаревшем и неорганизованном веб-сайте, они могут потерять доверие к вашему бренду.

Цель состоит в том, чтобы создать веб-сайт, который, даже если пользователь уйдет с вашей целевой страницы, все равно будет конвертироваться из-за легкого и удовлетворительного опыта.

Начните с рекламы с оплатой за клик

Если вы заинтересованы в простой кампании PPC или в полноценной цифровой маркетинговой кампании, WebFX может вам помочь.

У нас работают одни из самых талантливых профессионалов своего дела — более 150, если быть точным, и мы с нетерпением ждем возможности помочь вашему бизнесу расти с помощью наших услуг цифрового маркетинга.

Помимо PPC мы предлагаем:

И это только начало.

Мы знаем, что нет двух одинаковых компаний, поэтому, работая с нами, вы получите полностью настраиваемую кампанию PPC, которая хорошо подходит для ваших конкретных бизнес-целей и инициатив.

Мы приложим все усилия, чтобы найти наиболее эффективные ключевые слова для вашей кампании, изучить ваших конкурентов и найти пакет, который соответствует вашему бюджету, чтобы помочь вашему бизнесу расти с помощью PPC.

Если вы хотите узнать больше или получить бесплатное ценовое предложение, свяжитесь с нами сегодня через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 .

Нам не терпится услышать от вас!

.

Что такое платный поиск (PPC) и зачем он вам нужен? — Econsultancy

Платный поисковый маркетинг известен в индустрии маркетинга и рекламы под множеством разных названий (и сокращений).

Маркетинг в поисковых системах (SEM, который может включать SEO), оплата за клик (PPC), реклама в поисковых системах, спонсируемые списки… список можно продолжить. И это еще до того, как вы начнете использовать названия конкретных рекламных программ и типов объявлений, таких как Google Реклама (ранее Google AdWords), товарные объявления Google, Google Shopping Ads и Bing Ads.

Но не бойтесь: экономия здесь, чтобы развенчать все мифы. В этой статье мы дадим вам базовый обзор того, из чего состоит платный поиск и как он выглядит, объясним различные сокращения и типы рекламы, с которыми вы столкнетесь, и рассмотрим преимущества и недостатки инвестиций в платный поиск.

Это руководство предназначено исключительно для новичков, поэтому, если вы считаете себя экспертом в области платного поиска, оно может быть не для вас, но, пожалуйста, оставляйте любые советы или рекомендации в комментариях!

Платный поиск: руководство по передовой практике

Основы

Согласно собственному Руководству по передовой практике платного поиска Econsultancy:

Платный поисковый маркетинг дает компаниям возможность размещать рекламу в спонсируемых списках поисковой системы или партнерского сайта, платя либо каждый раз, когда их объявление нажимается (оплата за клик), либо реже, когда их объявление отображается (CPM или стоимость за тысячу) или при создании телефонного контакта, который является «платой за звонок».”

Автор руководства отмечает, что платный поиск и оплата за клик (PPC) не являются взаимозаменяемыми терминами, так как платный поисковый маркетинг может также включать другие типы моделей оплаты, включая CPM (что означает стоимость за тысячу показов или цена за тысячу показов) или CPA (цена за действие / приобретение).

Однако PPC (модель цены за клик) по-прежнему является наиболее широко используемой формой платного поиска, и эти два термина часто используются как синонимы. По этой причине в этом руководстве мы сосредоточимся в первую очередь на поиске с оплатой за клик, а также отметим, чем другие типы платной поисковой рекламы отличаются от него.

Итак, как выглядят результаты платного поиска, когда вы сталкиваетесь с ними в естественных условиях?

Если пользователь ищет «шоколадный фонтан» в Google, страница результатов поисковой системы (SERP) возвращает следующее:

Как вы можете видеть на снимке экрана, результаты платного поиска находятся в карусели вверху и помечены термином «Sponsored». Это товарных объявлений (PLA), которые чаще называются рекламными объявлениями Google Покупок (хотя и другие службы сравнения тоже появляются в этих местах) — это тип рекламы PPC, которая отображается, когда пользователь ищет продукт в Google. .

Nisbets имеет наивысший рейтинг объявления в примере, показанном для поискового запроса «шоколадный фонтан», и поэтому Nisbets отображается в начале этого окна результатов. Если пользователь нажимает на первый продукт и переходит на их веб-сайт, это будет стоить Nisbets больше, чем другим перечисленным компаниям, но рейтинг объявления определяется не только ценой ставки. Узнайте больше о Google. Факторы, влияющие на рейтинг объявления, включают качество вашего объявления, любые расширения объявлений, которые вы использовали, и контекст поиска пользователей.

Как выглядят платные поисковые объявления для поиска, не относящегося к продуктам? Вот поисковый запрос «эксперт по платному поиску» (который, как вы понимаете, пользуется большим спросом):

Вместо карусели изображений продуктов нам представлен список обычных текстовых объявлений, которые напоминают результаты поиска, но отличаются лишь тонкой надписью «Объявление» слева от веб-адреса.

При переходе на Bing мы встречаем (см. Ниже) очень похожий опыт по обоим параметрам: визуальная карусель для рекламных объявлений Bing (которые являются частью Bing Shopping) и текстовые объявления для не- поиск продукта.

Как вы можете видеть ниже, у Bing также есть дополнительное место для текстовых объявлений под каруселью продуктов вместо местных картографических объявлений Google.

Интересно, что у Bing есть только один платный результат поиска по запросу «эксперт по платному поиску» по сравнению с четырьмя результатами поиска Google. Может быть, все специалисты по платному поиску рекламируют в Google?

Словарь сокращений

Мы уже рассмотрели несколько трехбуквенных сокращений, которые появляются в связи с платным поиском, но вот исчерпывающий список того, к чему они относятся.

CPC

Стоимость за клик, или CPC, означает, что вы, как рекламодатель, появляющийся в поисковой выдаче, платите поисковой системе за клик каждого пользователя по вашему объявлению. По сути, это то же самое, что и PPC (плата за клик), хотя некоторые используют Cost Per Click для обозначения метрики, измеряющей стоимость за клик, и PPC для обозначения стратегии в целом.

CPM

Cost Per Mille, CPM, означает стоимость за тысячу показов. В отличие от CPC, это рекламная модель, основанная на количестве людей, которые видят объявление (известное как «показы»), независимо от того, сколько людей на самом деле нажимают на нее.Эта модель лучше всего подходит для компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда, а не стимулировать прямые продажи.

PLA

Товарные объявления. Также называется Google Shopping Ads.

КПП

Pay per click, или PPC, является наиболее распространенной моделью платного поиска и часто используется для обозначения платного поиска в целом. Как упоминалось выше, это фактически то же самое, что и цена за клик (CPC): рекламодатель платит поисковой системе за каждый клик по своему объявлению.

SEM

Поисковый маркетинг, также известный как поисковый маркетинг, — это расплывчатый термин.Он часто используется для обозначения исключительно платной поисковой рекламы, но также может включать в себя SEO (поисковую оптимизацию).

Google Реклама

Google Реклама (до июля 2018 года — Google AdWords) — это собственная рекламная сеть Google. Он предлагает рекламу PPC / CPC и CPM, а также баннерную, текстовую и мультимедийную рекламу, ориентированную на сайты.

Используя Google Рекламу, вы можете показывать свою рекламу в одной или обеих рекламных сетях Google:

• Поисковая сеть Google , охватывающая любые объявления, которые появляются на страницах результатов поиска Google, включая поиск Google, Google Покупки, Карты и их различных поисковых партнеров.
• Контекстно-медийная сеть Google , которая охватывает любой веб-сайт, являющийся партнером Google, а также другие сайты Google, такие как Gmail и YouTube.

В Google Рекламе, если вы выбираете цену за клик, вы можете установить ставку (сумму, которую вы готовы платить за каждый клик) вручную или автоматически. В ручном режиме вы выбираете размер ставки, а в автоматическом режиме Google выбирает сумму ставки в рамках вашего бюджета. С помощью CPC и CPM вы можете установить максимальную сумму ставки.

Каковы недостатки использования Google Рекламы?

Google постоянно внедряет новые функции и улучшения в свои продукты, поэтому то, что кажется серьезной проблемой или недосмотром со стороны Google, часто будет исправляться в дальнейшем, хотя иногда только по прошествии нескольких лет.

Например, в 2013 году Google развернул расширенные кампании, которые позволили рекламодателям настраивать таргетинг на людей в зависимости от времени суток, местоположения и устройства. Однако с этим обновлением рекламодатели лишились возможности настраивать таргетинг на пользователей планшетов отдельно от пользователей мобильных и настольных компьютеров.

Google утверждал, что, поскольку многие пользователи меняют свои домашние ПК на планшеты, демонстрируемое поведение было достаточно схожим, чтобы сгруппировать оба типа устройств в одну и ту же категорию, и поэтому к пользователям настольных компьютеров и планшетов относились как к одному и тому же.

пользователей Google Ads горько жаловались, и, наконец, в 2016 году Google объявил об усилении контроля над назначением ставок на уровне устройств в расширенных кампаниях, включая возврат ставок на планшетах.

Если вы привыкли к рекламе на Facebook, таргетинг Google на аудиторию также будет казаться менее точным. Google позволяет таргетинг по возрасту, полу, местоположению и типу устройства, что дает вам несколько вариантов для продолжения, но не приближается к уровню детализации Facebook.

Конечно, природа поисковой рекламы (где пользователь демонстрирует намерение и с большей вероятностью будет на рынке, чтобы купить) также отличается от социальной рекламы Facebook, и поэтому результаты, которые вы увидите на двух платформах, всегда будут отличаться. . Однако не приближайтесь к Google Рекламе, рассчитывая на прямое воспроизведение детализированного таргетинга Facebook.

Пять экспертных тактик для повышения эффективности кампании PPC

Сеть Bing (ранее известная как Сеть Yahoo Bing)

Ближайшим конкурентом

Google Ads является сеть Bing, принадлежащая Microsoft, которой принадлежит ее крупнейший поисковый конкурент Bing.Сеть Bing ранее была известна как Yahoo Bing Network и, как следует из названия, также включала рекламу в Yahoo Search, а также синдицированных партнеров, таких как Facebook, Amazon и Monster.

Однако в 2016 году Microsoft и Yahoo пересмотрели условия 10-летнего соглашения о поиске, которое существовало между двумя компаниями, и контроль над продажей рекламы и управлением учетными записями был возвращен каждой компании, где ранее это осуществлялось совместно. Впоследствии Bing анонсировал Bing Network, которая представляет собой расширенную сеть синдицированных партнеров, включая AOL, Wall Street Journal , Infospace и Gumtree.

Согласно статистике Bing Ads, на момент написания статьи Bing Network занимала 24,7% рынка Великобритании с 960 миллионами запросов в месяц. В США рыночная доля Bing выше — 33,9%, достигая 136 миллионов уникальных поисковых запросов с общим количеством запросов 6 миллиардов каждый месяц. Bing Network также занимает 16,5% рынка в Канаде с 403 миллионами запросов в месяц и значительную долю рынка в некоторых частях Европы, включая Францию ​​(18,5%) и Норвегию (17,1%).

Хотя Google, как самая популярная поисковая система в мире, естественно, будет предлагать гораздо больший охват с помощью Google Рекламы, покупка рекламы в менее популярной поисковой системе, такой как Bing, дает преимущества, включая меньшую конкуренцию и более низкую стоимость клика.Как мы видели на скриншоте выше, иногда ваша компания может быть единственной компанией, у которой есть спонсируемое рекламное место, что позволяет вам эффективно владеть спонсируемыми результатами для этого поиска.

Данные WordStream также показали, что CTR для Bing Ads может быть выше, чем для Google Ads — особенно для расширенных текстовых объявлений Bing — со средним CTR 2,83% для Bing Ads во всех отраслях по сравнению с 1,91% для Google Ads.

Добавьте к этому тот факт, что вы все еще можете охватить значительную аудиторию в сети Bing, которой нет в Google, и стоит подумать, может ли быть полезно запускать некоторые дополнительные рекламные кампании в Bing и контролировать их эффективность.

Почему стоит использовать платный поиск?

Самым большим преимуществом платного поиска является появление вашей компании в верхней части страницы результатов поисковой системы . Хотя всегда можно улучшить свою стратегию обычного поиска, пытаясь занять позицию 1 или позицию 0 с помощью избранного фрагмента в поисковой выдаче, платный поиск гарантирует это. Это тем более важно на мобильных устройствах, где экран меньшего размера означает, что все большее количество недвижимости передается под спонсорские результаты.

Множественные опросы также показали, что многие поисковики не могут отличить результаты платного поиска от обычных (данные за 2016 год, опубликованные Ofcom, показали, что только 49% взрослых могут надежно идентифицировать спонсируемые результаты поиска как рекламу), что подразумевает наличие Часто нет разницы в готовности пользователей доверять обычным результатам поиска платным.

Если у вас достаточно инвестиций, PPC — самый быстрый способ добраться до вершины. Если вы знаете платформу , вы можете настроить кампанию PPC менее чем за час и сразу же появиться в спонсируемых результатах.

Отслеживание также намного проще с помощью поискового маркетинга. Вам больше не нужно рисковать рекламой, за которую вы заранее заплатили, в других средствах массовой информации, не имея возможности измерить, насколько она успешна. С помощью платного поиска можно отслеживать каждую потраченную рекламу, ключевое слово и копейку, что позволяет повысить рентабельность инвестиций. Это также означает, что рекламодателю намного проще тестировать кампании.

Все это, наряду с доступом к веб-сайтам и продуктам партнерской сети каждой поисковой системы, а также возможностью планировать рекламу и нацеливать ее на определенные места и время, делает платный поиск важной частью вашей маркетинговой стратегии.

Альтернативы платной поисковой рекламе

Если у вас небольшой бизнес, у вас ограниченный маркетинговый бюджет или вы просто не хотите связываться с основными поисковыми системами, вы все равно можете добиться значительных успехов с помощью органического маркетинга.

Хотя кажется, что в маркетинге все больше «платят за игру», разумная стратегия органического маркетинга может принести много пользы, будь то поисковая оптимизация (SEO) или кампании в социальных сетях.

Узнать больше

Econsultancy предлагает обучение как по платному поиску, так и по SEO.

Вы также можете скачать:

.

Что такое PPC | Вопросы и ответы, чтобы узнать, что такое PPC Marketing

Вы новичок в области цифрового маркетинга и хотите знать, что такое PPC?

Мы более чем рады сообщить вам, что ответы на все ваши вопросы относительно PPC доступны здесь.

За последние десятилетия в традиционном маркетинге произошла революция. В результате появился цифровой маркетинг. PPC — одна из лучших платформ для интернет-маркетинга.

Более того, теперь он стал важной частью успеха онлайн-бизнеса.Со временем PPC стала очень эффективной в предоставлении немедленных и качественных результатов.

Будущее розничной торговли — это интеграция Интернета и цифровых услуг с розничной сетью.
Чарльз Данстон

С его быстро растущей популярностью все больше компаний начали включать контекстную рекламу в свою общую маркетинговую стратегию. Маркетологи и рекламодатели больше склонны знать, что такое PPC.

Итак, независимо от того, являетесь ли вы стартапом, который с нетерпением ожидает присутствия в Интернете, или имеете устоявшееся бизнес-планирование по рекламе своих продуктов и услуг с помощью цифрового маркетинга, PPC может быть для вас правильным выбором.

Согласно WordStream, посетители PPC конвертируют на 50,6% больше, чем посетители обычного поиска.

Однако, если вы не уверены в отправной точке вашего путешествия по контекстной рекламе, эта статья может стать вашим трамплином и предоставить вам пошаговую информацию о том, что такое контекстная реклама.

1 кв. Что такое PPC в цифровом маркетинге?

В PPC Digital Marketing промоутеры платят комиссию каждый раз, когда нажимают на одно из своих рекламных объявлений. Это метод покупки посещений вашего сайта, а не естественного получения этих посещений.

Реклама в поисковых системах выделяется среди самых известных типов рекламы с оплатой за клик. Это позволяет поисковым маркетологам делать ставки за размещение рекламы в спонсируемых ссылках поисковой системы, когда кто-то ищет определенное ключевое слово, которое связано с их бизнесом.

Например, если мы сделаем ставку по ключевому слову « Digital Marketing Training », наша реклама может появиться в исключительно лучшем месте в результатах поиска Google.

Обучение цифровому маркетингу — Поиск в Google

(a) Каждый раз, когда нажимают на нашу рекламу, за отправку гостя на наш сайт мы должны платить Google небольшую плату. В момент, когда PPC работает эффективно, выплачиваемая сумма кажется тривиальной на том основании, что посещение более ценно, чем то, что вы за него платите.

(b) Направление победоносной кампании PPC требует множества усилий — от выбора правильных ключевых слов и последующего использования этих ключевых слов в кампаниях и подгонки групп объявлений до настройки целевых страниц PPC.Вам также необходимо оптимизировать эти целевые страницы для конверсии.

Загрузите подробный учебный план и получите бесплатный доступ к ознакомительному занятию

Дата: онлайн & nbsp 3 октября (сб)
Время: 11:00 IST

(c) Поисковые системы также ценят рекламодателей, которые могут проводить соответствующие, хорошо нацеленные кампании PPC, взимая с них меньшую плату за клики по рекламе.

(d) Если ваши рекламные объявления и целевые страницы полезны и удовлетворяют клиентов, Google AdWords взимает с вас меньшую плату за клик, что повышает выгоду для вашего бизнеса.Так что на случай, если вам нужно начать изучать контекстную рекламу в Интернете, важно понять, как это делать правильно.

Много говорят о Google AdWords и о том, что такое PPC? — Давайте узнаем, какое отношение имеет Google AdWords к PPC-маркетингу.

2 кв. Как Google Adwords связан с маркетингом PPC?

Google AdWords — Абсолютная рекламная платформа PPC

Google AdWords — самая известная платформа для рекламы с оплатой за клик. Это дает организациям возможность размещать рекламу, которая отображается в поисковой выдаче Google и на других ресурсах Google.AdWords работает по модели PPC, в которой клиенты делают ставки по ключевым словам, подходящим для их бизнеса, и платят за каждый клик по своей рекламной акции.

Когда поиск начинается, Google вникает в список промоутеров AdWords и выбирает рекламодателей, выигравших процесс торгов. Затем он позволяет им отображаться на значительном рекламном месте в своих выдачах (страницах результатов поисковых систем).

Чтобы стать победителем, вам необходимо учитывать ряд факторов, включая качество, релевантность и важность ваших ключевых слов и рекламы, а также меру ставок ваших ключевых слов.В частности, то, кто получит возможность появиться на странице, зависит от рейтинга объявления рекламодателя — показателя, определяемого путем умножения двух ключевых элементов —

(a) Ставка CPC

Самая заметная сумма, которую потратит рекламодатель.

(b) Показатель качества

Значение, которое учитывает ваш рейтинг кликов, качество и релевантность целевой страницы.

Эта структура AdWords позволяет успешным рекламодателям привлекать потенциальных клиентов по цене, соответствующей их финансовому плану.Также это можно понимать как некую распродажу.

Когда вы пытаетесь понять, что такое PPC, изучение PPC-рекламы через AdWords особенно важно, потому что Google получает огромные показатели активности и трафика и, соответственно, передает наибольшее количество показов и кликов в Google Ads.

Регулярность показа рекламных объявлений PPC зависит от того, какие ключевые слова и типы соответствия вы выберете. Наиболее важные факторы, на которые нужно обратить внимание, чтобы определить, насколько успешна ваша маркетинговая кампания PPC —

(c) Релевантность ключевого слова

Он включает составление соответствующего списка ключевых слов, соответствующего текста объявления и точных групп ключевых слов.

(d) Стоимость клика (CPC)

Это оценка Google качества и важности ваших кампаний PPC, целевых страниц и ключевых слов. Спонсоры с более высокими показателями качества получают больше кликов по рекламе при меньших затратах.

(e) Качество целевой страницы

Создание ориентированных на конверсию целевых страниц с мощным, актуальным содержанием и эффективным призывом к действию, адаптированных к определенным ключевым словам поиска, необходимо для успешных кампаний PPC.

3 квартал.Что такое исследование ключевых слов PPC?

Исследование ключевых слов PPC Планировщик ключевых слов Google

Понимание «Что такое PPC» — это не легкая прогулка! Исследование ключевых слов PPC может быть утомительной задачей; однако это тоже критично. Вся ваша кампания с оплатой за клик основана на ключевых словах, и лучшие промоутеры AdWords постоянно разрабатывают и уточняют свой список ключевых слов PPC.

Посмотрите это видео, чтобы получить полное представление о том, как использовать Планировщик ключевых слов Google.

Если вы просто проводите исследование ключевых слов PPC только один раз, в то время, когда вы проводите свою первую кампанию, вы, вероятно, упускаете прекрасную возможность для бесчисленных прибыльных, недорогих, длинных и чрезвычайно подходящих ключевых слов, которые могут направлять людей на ваш сайт и значительно увеличивать посещаемость вашего сайта.Мощное ключевое слово PPC должно быть:

(a) Соответствующее

Очевидно, вы никогда не предпочтете платить за перемещение в Интернете, которое не имеет никакого отношения к вашему бизнесу. Вам необходимо найти ключевые слова с точным таргетингом, которые обеспечат более высокий CTR PPC, успешную цену за клик и дополнительные преимущества. Это означает, что предлагаемые вами ключевые слова должны быть четко идентифицированы с предлагаемыми вами услугами и продуктами.

Загрузите подробный учебный план и получите бесплатный доступ к ознакомительному занятию

Дата: онлайн & nbsp 3 октября (сб)
Время: 11:00 IST

(б) Исчерпывающий

Ваше исследование ключевых слов должно включать не только наиболее известные и часто используемые поисковые запросы по вашей специальности, но также и длинный хвост поисковых запросов.Эти длинные ключевые слова более конкретны и эффективно представляют большую часть поискового трафика. Ключевые слова с длинным хвостом также менее конкурентоспособны и, соответственно, более доступны.

(в) Расширяющий

Маркетинг с оплатой за клик

является итеративным, и вам необходимо всегда улучшать и расширять свою кампанию и создавать ситуацию, в которой краткое изложение ключевых слов постоянно развивается и корректируется.

Ваше исследование ключевого слова PPC должно также включать обнаружение минус-слов, поскольку минус-слова препятствуют показу ваших объявлений при нерелевантных поисках.Они исключают поисковые запросы, которые не важны для вашего бизнеса и, вероятно, не будут конвертированы.

4 квартал. Как вы можете управлять своей кампанией PPC?

Управление КПК

После создания вашей новой кампании PPC вам придется часто наблюдать за ними и управлять ими, чтобы гарантировать, что они останутся сильными. Собственно, регулярная активность аккаунта — один из лучших индикаторов достижений аккаунта. Вам следует постоянно исследовать выполнение своей учетной записи и вносить нижеприведенные корректировки, чтобы оптимизировать свою кампанию PPC:

(a) Добавить ключевые слова PPC

Вам необходимо расширить кругозор ваших кампаний PPC, добавив ключевые слова, важные для вашего бизнеса.

(b) Добавить минус-слова

Добавьте минус-слова или неконвертирующие термины, чтобы повысить значимость вашей кампании и сократить ненужные расходы.

(c) Разделить группы объявлений

Благодаря разделению групп объявлений на более мелкие и более релевантные группы объявлений улучшают (CTR) и показатель качества, что помогает вам создавать более целенаправленный рекламный контент и целевые страницы.

(d) Обзор дорогостоящих ключевых слов PPC

Проверка дорогостоящих, не оправдывающих ожиданий ключевых слов и прекращение их использования.

(e) Уточнить целевые страницы

Измените содержание и призывы к действию своих целевых страниц, чтобы они соответствовали индивидуальным вопросам, чтобы повысить коэффициент конверсии. Никогда не направляйте весь свой трафик на одну и ту же целевую страницу.

Q5. Как использовать AdWords Performance Grader для оценки вашего PPC?

WordStream AdWords Performance Grader

После того, как вы создали свою кампанию AdWords PPC, вы можете использовать такие инструменты, как AdWords Performance Grader, для проверки хода вашей кампании.Согласно любому руководству «Что такое PPC», Performance Grader — это обширный инструмент, который помогает вам оценить, как ваши кампании AdWords PPC работают в ключевых зонах, например —

(a) Показатель качества

По данным AdWords, показатель качества составляет

.

«Показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и лучшим позициям рекламы. Чем более релевантны ваши объявления и целевые страницы для пользователя, тем выше вероятность того, что вы увидите более высокие показатели качества.”

(б) Оптимизация текстовых объявлений

Текстовые объявления часто являются первым контактом потенциального клиента с вашим сайтом — в то время, когда клиент ищет что-то, связанное с вашим бизнесом, и ваша реклама появляется в результатах поиска. Самые эффективные рекламодатели PPC всегда настраивают и тестируют свои объявления, чтобы найти наиболее эффективный обмен сообщениями для различных групп ключевых слов, поскольку это увеличивает количество кликов и показатель качества.

(c) Доля впечатления

По данным Google AdWords, процент полученных показов составляет —

.

«Процент полученных показов (IS) — это процент показов ваших объявлений по сравнению с общим количеством показов, которые могут получить ваши объявления.Процент полученных показов = показы / общее количество доступных показов ».

(d) CTR

CTR или рейтинг кликов — это коэффициент, который показывает, как часто люди, которые видят ваше объявление, в конечном итоге нажимают на него. Он используется для измерения эффективности ваших ключевых слов и объявлений в кампаниях PPC. По данным AdWords-

«CTR — это количество кликов, полученных вашим объявлением, деленное на количество его показов: клики ÷ показы = CTR. Например, если у вас было 5 кликов и 1000 показов, то ваш CTR будет равен 0.5% ».

Загрузите подробный учебный план и получите бесплатный доступ к ознакомительному занятию

Дата: онлайн & nbsp 3 октября (сб)
Время: 11:00 IST

(e) Использование минус-слов

О «минус-словах», говорит Google AdWords —

«Тип ключевого слова, предотвращающий показ вашего объявления по определенному слову или фразе. Ваша реклама не показывается никому, кто ищет эту фразу. Это также известно как отрицательное совпадение.”

Анализ, проведенный AdWords Performance Grader, демонстрирует вам лучшие методики внесения изменений в вашу кампанию AdWords, которые улучшат вашу эффективность и сэкономят ваши деньги.

Q6. Чем полезен для вас маркетинг с оплатой за клик?

почему PPC маркетинг

Теперь, когда вы поняли, что такое PPC, давайте разберемся, как маркетинг PPC предлагает маркетологам уникальную возможность:

(а) Расширять клиентскую базу

Он помогает вам связываться с поисковиками, эффективно ищущими элементы и администрации, подобные вашему, и реагировать на их потребности, предоставляя им предложения, применимые к их поисковому запросу.

(б) Привлекайте потенциальных клиентов по низким ценам

Так как реклама PPC позволяет вам привлекать потенциальных клиентов, когда они интересуются и надеются купить, это чрезвычайно успешный подход для привлечения качественного трафика / потенциальных клиентов на ваш сайт.

На самом деле маркетинг с оплатой за клик может работать для любого вида бизнеса, независимо от того, надеетесь ли вы предлагать товары через онлайн-бизнес-сайт, создавать потенциальных клиентов для бизнеса программирования, повышать узнаваемость бренда или даже в любом другом виде бизнеса. .

Преимущества PPC-маркетинга

(а) Платите только за клики

Как следует из названия, PPC относится к рекламной концепции, при которой вы имеете право платить только за клики. Эта концепция намного лучше и ценнее, чем плата за показы. Хотя клики не гарантируют конверсию, но информируют посетителя о вашем продукте / услуге.

(b) Немедленные и быстрые результаты

Из-за постоянно растущей конкуренции в чрезвычайно загроможденном интернет-пространстве предприятиям становится очень трудно быстро получать результаты.Следовательно, контекстная реклама — это самый быстрый способ получить немедленные результаты. Просто настройте свою PPC-кампанию и рекламируйте тысячи людей, которые ищут ваш бизнес.

(c) Привлекает качественный трафик

PPC реклама фильтрует нерелевантный трафик и поиски с использованием минус-слов. Это гарантирует привлечение только качественного трафика, более ориентированного на конверсию. Это еще больше увеличивает коэффициент конверсии.

(d) Измеряемые результаты

Когда вы размещаете рекламу через PPC, вы получаете кристально чистую информацию о всех возможных показателях, таких как стоимость, просмотры, клики, посещения и многое другое.

(e) Чрезвычайно целевой

PPC предлагает рекламодателям расширенную форму таргетинга. Вы можете ориентироваться на людей на основе их местоположения, интересов, демографии и поведения.

Полезность PPC-маркетинга

До сих пор мы фокусировались на том, что такое PPC. В следующем сегменте мы будем надеяться на его полезность.

PPC-маркетинг полезен для всех, будь то рекламодатели, пользователи поисковых систем или даже поисковые системы. Давайте посмотрим, чем полезен маркетинг с оплатой за клик для различных групп.

(а) Полезно для Рекламодателей

Обучение

PPC позволяет рекламодателям пользоваться исключительным способом донести свое сообщение до группы людей, которые особенно ищут такие товары. Поскольку поисковики раскрывают свои ожидания через вопрос-ответ, рекламодатели могут количественно оценить характер движения, вызванного кликами.

(б) Полезно для поисковиков

Research доказывает, что пользователи, выполняющие поиск, предпочитают чаще нажимать на платные рекламные объявления, чем на какой-либо другой вид онлайн-рекламы.Это означает, что люди действительно не будут беспокоиться о том, что их рекламируют, учитывая, что продвигаемые товары и администрация действительно соответствуют потребностям искателя.

Кроме того, в свете того факта, что мы используем поисковые системы при поиске товаров и администрирования, результаты, включая рекламу, по большей части кажутся более релевантными для того, что мы ищем. Вдобавок Google разработал фантастический рецепт, гарантирующий, что реклама PPC решает проблемы клиентов.

(c) Полезно для поисковых систем

PPC позволяет поисковым системам одновременно учитывать поисковиков и рекламодателей. Поисковики включают свою клиентскую базу, а рекламодатели предлагают им свой источник дохода. Поисковым системам необходимо чаще выдавать применимые результаты. Он также должен предлагать глубоко сфокусированную рекламную воронку, ориентированную на рентабельность инвестиций.

Чем лучше будет ваша реклама, тем более заметным будет ваш CTR и тем ниже ваши расходы.

Единственное в своем роде благоприятное преимущество PPC-маркетинга заключается в том, что Google (и другие рекламные сети PPC) не просто вознаграждают участников, предлагающих самую высокую цену за их рекламное пространство; вместо этого они предлагают рекламное место для рекламы самого высокого качества.

PPC выгодна не только с точки зрения маркетологов и рекламодателей. Кроме того, он предоставляет многообещающие возможности карьерного роста молодым и амбициозным маркетологам, которые хотят продолжить свою карьеру в цифровом маркетинге.

Вам следует прочитать 30 самых популярных вопросов и ответов на собеседование с PPC, чтобы понять, какие вопросы, связанные с PPC, задаются на собеседовании.

Загрузите подробный учебный план и получите бесплатный доступ к ознакомительному занятию

Дата: онлайн & nbsp 3 октября (сб)
Время: 11:00 IST

Заключение

Я надеюсь, что приведенные выше советы помогут вам понять, что такое PPC-маркетинг, а также помогут вам создать качественную рекламу, которая повлияет на Google, чтобы предоставить вам рекламное пространство.

Чтобы изучать контекстную рекламу в Интернете, участие в курсе по поисковому маркетингу будет для вас очень полезным.В случае каких-либо сомнений по поводу «Что такое PPC?», Не стесняйтесь спрашивать нас в комментариях.

.